El Gobierno aprueba la Ley de Influencers

El mundo digital está experimentando un cambio significativo con la aprobación de un nuevo Real Decreto por parte del Consejo de Ministros, el cual busca regular la actividad de los influencers en España. Ahora, estos individuos, denominados oficialmente como «usuarios de especial relevancia», tendrán responsabilidades y obligaciones legales hacia su audiencia al realizar diversas prácticas en línea.

Uno de los principales motivos detrás de esta legislación es la protección de los usuarios menores de edad frente a los contenidos ofrecidos por los influencers. El Ministerio de Transformación Digital y Función Pública reconoce el creciente impacto que la opinión de estos usuarios tiene en la sociedad actual.

Esta normativa no surge de manera aislada, sino que se enmarca dentro de los cambios realizados por la Unión Europea en materia de protección al consumidor en los últimos meses. Podría considerarse como una extensión de la Ley de Mercados Digitales. Entonces, ¿qué implica exactamente esta nueva Ley de Influencers?

El Gobierno español ha detallado las medidas que entran en vigor a partir de la aprobación de esta ley. Se establece un marco en el cual se definen los criterios para ser considerado un influencer:

• Ingresos superiores a 300.000 euros derivados de la actividad.
• 1 millón de seguidores en una plataforma de vídeo o 2 millones en total.
• Al menos 24 vídeos publicados al año.

Estos criterios excluyen a una gran cantidad de personalidades de lo que se podría considerar como influencer en la actualidad. De hecho, muchos usuarios con la insignia de verificado en Instagram o Twitter no cumplirán con alguno de estos requisitos.

Los influencers que cumplan con los criterios establecidos deberán cumplir una serie de obligaciones, entre las que se incluyen:

• Identificar los contenidos publicitarios.
• Prohibir la publicidad relacionada con el tabaco, incluyendo cigarrillos electrónicos, tabaco y medicamentos.
• Regular la publicidad de alcohol y juegos de azar.
• Proteger a las personas menores de edad.

El Gobierno español ha creado una plataforma en línea donde los influencers residentes en España y que cumplan con los requisitos expuestos pueden registrarse. Este cambio marca un hito significativo en la regulación de la actividad de los influencers, alineando sus obligaciones con las establecidas previamente para los medios tradicionales como la televisión y la radio.